Von der Kanzlei zur Marke – ein vollständiger Corporate Relaunch

01 — Ausgangslage

Hartmann & Partner war seit über 30 Jahren in Kassel etabliert – aber nach außen kaum sichtbar. Die Website stammte aus dem Jahr 2013, ein einheitliches Corporate Design existierte nicht, und die Außendarstellung entsprach weder dem Anspruch noch der Qualität der Kanzlei. Neue Mandate kamen fast ausschließlich über Empfehlungen, das digitale Potenzial blieb vollständig ungenutzt.

02 — Zielsetzung

Die Kanzlei sollte sich als moderne, vertrauenswürdige Steuerberatung für den gehobenen Mittelstand neu positionieren. Ziel war ein konsistenter Markenauftritt über alle Touchpoints hinweg – von der Website über Geschäftsausstattung bis zur Kommunikation mit Mandanten – sowie eine messbare Steigerung qualifizierter Anfragen über digitale Kanäle.

03 — Vorgehen

Wir starteten mit einem zweitägigen Markenworkshop mit allen drei Partnern, um Werte, Zielgruppen und Positionierung zu erarbeiten. Daraus entstand ein neues Markenkern-Dokument als Grundlage für alle weiteren Schritte. Parallel dazu führten wir eine Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse durch. Das neue Corporate Design wurde in mehreren Feedback-Schleifen entwickelt und dann auf alle Kommunikationsmittel angewendet. Die Website entstand mit Astro als statischem Generator, TinaCMS für die redaktionelle Pflege und konsequenter SEO-Grundstruktur.

04 — Lösung

Ein vollständiges Corporate Design System mit neuem Logo, Farbwelt, Typografie und Anwendungsregeln. Eine performante Astro-Website mit strukturierten Leistungsseiten, Teamportraits, einem Mandantenbereich und einem klaren Anfrage-Prozess. Alle Geschäftsmittel (Briefpapier, Visitenkarten, E-Mail-Signaturen, Kanzleimappe) wurden neu gestaltet. Zusätzlich wurde ein Google Business-Profil optimiert und eine Local-SEO-Grundlage aufgebaut.